Facebook y YouTube ¿un liderato a la baja?

Los profesionales de la comunicación vivimos con expectación las noticias relacionadas con las audiencias de los medios o de cualquier red social o plataforma.

No es para menos, primero urge saber “dónde” están las personas, y después, el reto de innovar en la ecuación del contenido con el que conectarlas.

La última ola del EGM (datos que nos aporta AIMC) nos revalida el dato: Internet se afianza como el medio con más penetración en España. Si ya en la 2ª ola saltaba la noticia de que Internet superaba al archicampeón de la TV, y ésta quedaba destronada tras una historial de éxitos; en la tercera ola del 2021, Internet se blinda, y TV retrocede un punto porcentual más (a pesar de la creciente y líder Antena3), debilitando su poderío en el hogar e invalidándola para superar la potencia de YouTube, Facebook o Spotify…

Tres redes sociales que superan a los medios de comunicación (del entorno Internet) tan poderosos como elpais.com, (con los nada desdeñables más de 7 millones de visitantes únicos en el último mes) o lavanguardia.com y otros medios que, en sus ediciones digitales, van dejando atrás al sobrevalorado papel, y crecen en un impacto muy meritorio. ¡Ojo!, esta lectura corresponde a datos cuantitativos… otra cosa es el punto cualitativo que arroja cada soporte y que siempre merece un análisis aparte y desde muchas otras perspectivas.

Pero curiosa y paradójicamente, es, en los campeones del ranking de sitios de Internet, donde se requiere una reflexión: tanto los reyes YouTube como Facebook, descienden respecto a la anterior ola, y solo Spotify crece. No es de extrañar, según el último informe de IAB, Facebook y YouTube decrecen 8 y 3 puntos porcentuales respectivamente. Concretamente, Facebook decrece su penetración en el target más joven mientras que es la red social que se lleva de calle a los mayores de 56 e incluso a los mayores de 41 años… Se trata de un indicador: el universo Internet, aunque sigue ganando posiciones, diversifica su entorno de consumo; y habría que valorar detenidamente cómo el resto de protagonistas “digitales” se alzan en según qué target, como por ejemplo TikTok, Instagram o Twitch que siguen subiendo entre los más jóvenes.  

Volvemos a la última ola del EGM para hacer mención especial al medio Exterior (3º en el ranking), que aumenta su penetración en casi un punto porcentual respecto a la anterior ola (también el Cine aumenta) reflejo de cierta recuperación de normalidad. El mobiliario urbano, como paradas de autobús o mupis, son los que lideran este apartado; o los propios autobuses como medios de transporte parecen una buena apuesta. En otro orden de cosas, tanto en medios impresos diarios como revistas semanales o mensuales, las posiciones permanecen similar a anteriores olas. Y en radios dos destacados: las radios temáticas siguen superando en audiencia a las generalistas. Sigue liderando Los40 pero destacan los incrementos fuertes de Cadena 100 y Cadena Dial. Y en las generalistas, bajan Cadena Ser y Cope y la única que crece es Onda Cero. ¿Seguiremos asistiendo a un crecimiento sostenido de Internet, con una clara mayor distancia sobre el resto de soportes? Creemos que sí. Todo parece indicar que la sociedad evoluciona “digitalmente”.