Tendencias en Marketing de Influencia para España 2026

La autenticidad en el foco: cómo evolucionará el Influencer Marketing este año en nuestro país

Enero ya está aquí y, por tanto, el comienzo de un nuevo año en el que el influencer marketing seguirá copando gran parte de los presupuestos de las principales marcas. En un entorno en constante movimiento, con multitud de novedades, cambios en el algoritmo, nuevos formatos, nuevos perfiles que surgen en detrimento de la caída de otros, es fundamental estar al día de las principales tendencias en influencer marketing para España en 2026:

1.   Autenticidad y transparencia

Uno de los hitos más destacados (y comentados) del pasado año fue sin duda la entrada en vigor del nuevo Código de Conducta de Autocontrol.  Esto ha marcado (y marcará) el influencer marketing, de lo que era una buena práctica a pasar a ser una obligación. Las marcas y los creadores deben ser mucho más escrupulosos con lo que publican y cómo lo hacen, ya que la transparencia es fundamental y deben indicar con claridad todo tipo de contenido patrocinado, no solo por cumplir con el nuevo código, sino también porque el consumidor lo demanda.

En este sentido, el contenido auténtico (o lo que algunos expertos denominan trustfluence), aquel que logra generar vínculo con la comunidad, que se perciba como real y orgánico, será el gran triunfador y el que obtenga mejores resultados.

2.   El vídeo corto: estrella absoluta

Esta seguirá siendo una tendencia que arrastraremos del pasado año: el vídeo de TikTok o el formato Instagram Reel serán los más demandados.

Esto se debe a que el consumidor prefiere contenido que pueda ver de un modo rápido, cómodo y sencillo, por eso estos vídeos con una duración máxima de 1 minuto, permiten una mayor viralidad y un alcance orgánico, gracias a que son breves, rápidos y directos, lo que facilita la viralización, algo que buscan con esmero las marcas. En este sentido, no podemos no mencionar al nuevo fenómeno en RRSS con el que hemos arrancado 2026: la orquesta tinerfeña Nueva Línea. Cuatro chicas que han visto como en pocos días, sus canciones servían como trend para multitud de vídeos de los creadores de contenido más famosos.

3.   Especialización y Responsabilidad Social

Destacar como creador de contenido es algo que cada vez se complica más (¿cuántos influencers puede llegar a haber en nuestro país?). Hacer un contenido diferencial es algo básico para poder despertar el interés de la audiencia, por eso cada vez surgen más influencers especializados en áreas o temáticas más nicho.

Además, otra de las tendencias que arrastramos del pasado año es el consumo de contenido con impacto social. Las marcas buscan creadores que estén alineados con sus valores, conscientes con el impacto social y medioambiental.

4.   Los datos sí importan

Queda ya lejano en el tiempo esa forma de trabajar el influencer marketing en el que las marcas se fijaban únicamente en el número de seguidores.

El marketing de influencia se ha profesionalizado y, por tanto, medirlo con veracidad es fundamental. Cada vez más agencias utilizamos herramientas de análisis precisas, que detectan el % de seguidores falsos, segmentan las audiencias y nos dicen donde se localizan, para así poder tener una visión real del impacto que se obtendrá de la campaña a realizar.

La conversión es fundamental para los clientes, por eso realizar un análisis cualitativo y cuantitativo de los perfiles, así como de los resultados obtenidos y de la integración de links directos a compra, garantizará el éxito o no de la campaña.

En este sentido, el algoritmo de Instagram se prevé que este año pase de primar únicamente likes, views y comentarios a darle también importancia al tiempo de visualización, los compartidos y guardados.

5.   IA: ¿enemiga o aliada?

Y no podíamos despedir este ranking de tendencias sin nombrar a la omnipresente inteligencia artificial.

Cada vez son más los creadores de contenido que la usan para generar/editar imágenes, buscar ideas o incluso escribir copy (¿quién no ha visto algún que otro texto en el que se les ha pasado borrar el claim “generado por inteligencia artificial”?).

En este sentido, uno de los mayores retos que se les presenta es el poder integrar estas herramientas en sus procesos de creación, pero de un modo en el que sea casi imperceptible, que no reste autenticidad.

No podemos olvidar tampoco el surgimiento de los denominados “virtual influencers”, personajes digitales creados completamente con IA que actúan como influencers en redes sociales. No son personas reales, sino avatares que generan contenido. ¿Ventajas? El control total que tienen las marcas sobre ellos, a la hora de crearlos y transmitir los mensajes/valores de marca. ¿Inconvenientes? Falta total de autenticidad y humanidad, lo que les hace ser mucho menos “apetecibles” para los consumidores.

Por el momento en España su presencia es muy puntual, ¿será 2026 el año emergente de este tipo de perfiles o por el contrario quedarán diluidos en el tiempo?

Firmado por: Susana Jiménez González