Marzo, el mes de la primavera, el agua, los bosques y el clima
Acabó marzo, un mes intenso y no solo marcado por todas las acciones en torno al Día Internacional de la Mujer, ni por el inicio de la primavera, sino que en este mes se celebran también 3 días clave dedicados a la naturaleza y estrechamente relacionados con el cambio climático: el Día Internacional de los Bosques (21 de marzo), el Día Mundial del Agua (22 de marzo) y el Día Mundial del Clima (26 de marzo).
Hoy hacemos un repaso y recogemos algunas campañas internacionales de los últimos años que nos han gustado por su enfoque, el mensaje que transmiten o su manera de contarlo, teniendo siempre presente que es necesario extender las buenas intenciones de los días internacionales al resto del año para que esos objetivos que nos marcamos sigan teniendo empuje y presencia.
Agua: la unión entre producto y mensaje para concienciar sobre una dura realidad
Con motivo del Día Mundial de Agua, Pantone utiliza su mayor valor, los colores, para mostrar con su campaña “Color of Dirty Water”, la crisis del agua potable de muchos lugares del mundo. La marca del principal sistema de identificación de colores colabora con la ONG, Charity: water, dedicada a proporcionar agua potable en países en desarrollo-, para visibilizar una realidad que afecta 771 millones de personas en todo el mundo sin acceso a agua limpia para beber.
El mensaje es claro (aunque en esta ocasión no como el agua): en muchos países el agua es amarillo mostaza o verde bosque, sí, el mundo está lleno de colores impresionantes, pero solo son bonitos si no te los tienes que beber.
Bosques: un llamamiento a sectores como la moda o el interiorismo para hacer de los bosques certificados sus aliados
La Asociación Española por la Sostenibilidad de los Bosques es parte de la alianza internacional PEFC, que promueve y certifica la gestión forestal sostenible, y lanza una campaña con motivo del Día de los Bosques centrada en algún sector para el que una correcta gestión de los bosques puede formar parte de la solución hacia un modelo más sostenible. Fashion Changes Forests Stay, promulga los bosques certificados como aliados de la moda y cuenta como embajadora con la diseñadora asturiana María Lafuente, que acaba de presentar su colección “Sukha, la revolución sostenible” en la Mercedes Fashion Week de Madrid. Y “Los bosques son nuestro hogar”, hace un llamamiento a fabricantes, distribuidores y consumidores a contar con la certificación de sostenibilidad en sus muebles de madera para promover el interiorismo sostenible.
Clima: o como extender tu principal atributo de marca a la situación del planeta
Con el lema “El cambio climático es el último test de seguridad” Volvo ha utilizado su propio lenguaje y la piedra angular de su marca -la seguridad-, para hacerla extensiva a su preocupación y compromiso con el planeta y mostrar así su propósito de cambio hacia un modelo más sostenible de una forma directa e impactante. Entre sus compromisos está el de que todos sus coches sean eléctricos en 2030 o ser una empresa climáticamente neutra en 2040.
Y, para terminar, un clásico de WWF, la «Hora del planeta», que entre las 20:30h y las 21:30h del sábado 26 de marzoapagó rascacielos y monumentos de distintas ciudades en 190 países, algunos de ellos tan emblemáticos como la Ópera de Sídney, el Taj Majal, el Partenón de Atenas o la Alhambra de Granada, entre muchos otros. Además, la carrera contra el cambio climático y la destrucción de la naturaleza se traduce en ese día en una carrera real, #KmPorElPlaneta 🌏, para pedir acción urgente a los gobiernos del mundo.
Siempre hay un día mundial, una causa y un reto para que cada persona, marca o entidad pueda encontrar la manera de enfocar sus esfuerzos y aportar su granito de arena; también desde la divulgación, la comunicación y su propia actuación. Pero sobre todo desde el propósito estratégico de cualquier compañía, de forma que su apuesta parta desde sus propios valores. Eso sí, siempre respaldado por un compromiso real y a largo plazo que le permita hablar de sostenibilidad desde la autenticidad del término.
¿Quieres recibir las reflexiones de sostenibilidad semana a semana?
¡Inscríbete a nuestra newsletter clicando en la imagen!
